New! Спортивная мода 2021-2022 года 84 фото новинки тенденции

Реклама

В 2021-2022 году в спортивной моде огромное разнообразие расцветок и фасонов одежды, которую можно использовать не только для спортивных занятий, но и для повседневного применения. Женская и мужская спортивная мода отличается разнообразием и яркостью цветов и фасонов, благодаря чему можно выглядеть действительно стильно, спортивно и современно.

содержание

• Про модные тенденции спортивной моды 2021-2022 года
• Про спортивные шорты 2022 года
• Про спортивные костюмы 2022 года
• Про спортивные платья 2021 года
• Про спортивную верхнюю одежду 2021 года
• Про спортивную обувь 2021-2022 года
• Про спортивные сумки 2021-2022 года

Про модные тенденции спортивной моды 2021-2022 года

Основными модными цветами 2021-2022 года в спортивной одежде будут черный, синий, красный, оранжевый, фуксия, серый. Особого внимания заслуживают металлические цвета, которых может быть много как в одежде, так и в обуви.

В моде все обтягивающее – начиная со спортивных штанов, и заканчивая спортивными платьями.

Особенно популярны леггинсы, которые рекомендуется использовать для занятий спортом как мужчинам, так и женщинам. Для спортивных платьев применим так же стиль oversize в сочетании со спортивными кроссовками. Очень актуальными будут стиль сафари и анималистические принты. Пятна леопарда могут быть как на кроссовках, так и на спортивном костюме, сейчас это модно.

Современно будет смотреться сочетание обтягивающих спортивных штанов и объемного верха в виде дутой спортивной куртки или худи. Для женской спортивной моды очень популярны топы, обнажающие живот, и прозрачные вставки на ткани. В моде мягкие материалы – вельвет, бархат.

Таким образом, основными трендами в спортивной моде 2021-2022 года являются:

• Цвета – металлик, черный, синий, красный, оранжевый, фуксия, серый
• Обтягивающие спортивные штаны или леггинсы
• Стиль сафари
• Сочетание обтягивающего фигуру низа и объемного верха
• Топы, обнажающие живот, и прозрачные вставки на спортивных костюмах
• Материалы – вельвет, бархат, хлопок.

Про спортивные шорты 2022 года

В 2022 году будут актуальны короткие обтягивающие женские спортивные шорты, приталенные и с низкой посадкой, длинные широкие шорты до колена, короткие шорты свободного кроя, напоминающие юбочки теннисисток.

В моде яркий цветочный принт и анималистические расцветки.

Такие шорты рекомендуется носить с обтягивающими топами, короткими и обнажающими живот, майками с эффектом легкой растянутости, топами и майками контрастных цветов. Популярные цвета – фуксия, серый, серебристый и черный.

Про спортивные костюмы 2022 года

В моде леггинсы, которые сочетаются с объемным верхом в виде спортивной куртки или худи с капюшоном. Причем верхняя часть костюма может быть асимметричной. Цвета самые разнообразные, начиная с серого и черного и заканчивая яркими желтым, синим, красным. Длина леггинсов тоже может быть разной – кому как удобно.

Особого внимания заслуживают спортивные костюмы из вельвета и бархата – эти модные материалы используются 2022 году даже в спортивной одежде.

Остается популярным хлопок. В моде хлопковые спортивные костюмы из трех элементов одежды: спортивных штанов-бананов, спортивной кофты и безрукавки. Такие костюмы очень практичны, так как позволяют заниматься спортом в любую погоду.

На пике популярности женские спортивные костюмы анималистических расцветок в виде пятен леопарда и полос тигра. Еще один тренд – спортивные костюмы в милитари-стиле и хаки.

Модные цвета этого года – серебристый, металлик, золотистый, не обошли стороной спортивную моду, поэтому одежда этих расцветок на пике популярности. Особое внимание следует уделить спортивным костюмам, выполненным в бельевом стиле в спокойных цветах – нюд, бежевый, белый.

В моде спортивный костюм с прозрачными вставками. Причем, вставки могут быть выполнены как на штанах, так и на футболке.

Женские спортивные костюмы могут состоять из облегающих штанов, короткого топа, открывающего живот и легкой синтепоновой куртки. Вообще открытый живот – это один из основных трендов сезона. Очень яркий образ – облегающие черные спортивные штаны с большим количеством прозрачных вставок и объемный верх в виде красной дутой спортивной куртки. Верх спортивного костюма — это широкая кофта-худи, майка или безрукавка.

• Леггинсы с дутой курткой или худи
• Спортивные костюмы из вельвета и бархата
• Анималистические, цветочные принты и милитари-стиль
• Цвета- черный, красный, оранжевый, серебристый, металлик
• Открытый живот
• Костюмы из трех элементов одежды

Про спортивные платья 2021 года

В моде облегающие фигуру спортивные платья, однотонные и без лишнего декора. Их рекомендуется сочетать с объемным верхом в виде спортивной куртки и белыми кедами.

Также актуальны короткие платья по фигуре и широкие объемные платья длиной до колена с большими белыми надписями на груди. Модными расцветками являются цвета хаки, черный, металлик, фуксия, серый.

Особенно актуальны для платьев стили сафари и милитари.

Само платье может быть леопардовой расцветки, которую будет оттенять болотного цвета спортивная куртка. По-прежнему в моде спортивные платья с карманом на животе, напоминающим сумку кенгуру. Таким образом, основными трендовыми тенденциями являются:

• Спортивные платья, обтягивающие фигуру
• Стили сафари и милитари
• Платье-кенгуру

Про спортивную верхнюю одежду 2021 года

В моде куртки из классической кожи темных цветов — синего и черного. Такие спортивные куртки можно встретить как в женских, так и в мужских модных коллекциях.

Не выходят из моды трикотажные и кожаные куртки-бомберы.

В моде будут не только однотонные куртки, но и спортивный верх с яркими контрастными вставками металлических оттенков. Очень актуально будет смотреться трикотажная куртка-бомбер черного цвета с белыми рукавами и вставками на манжетах. Не выходят из моды куртки с большими белыми цифрами на груди. Такие куртки можно встретить во многих модных коллекциях как женских, так и мужских показов.

Для холодной погоды дизайнеры предлагают варианты синтепоновых спортивных курток с меховой отделкой на капюшоне. Такие куртки тоже должны быть в модных цветах — черный, белый, синий, фуксия, серебристый, красный или с анималистическим принтом. Для зимних видов спорта можно выбрать удлиненные куртки с утеплением и мехом. В моде так же безрукавки из плотного материала. Их носят как поверх спортивной кофты, так и с футболкой.

Очень модно и современно смотрится женская спортивная куртка из плащевой ткани яркого металлического цвета, надетая поверх короткого топа, открывающего живот. Такие сочетания демонстрируют многие дизайнеры.

Про спортивную обувь 2021-2022 года

На пике популярности кроссовки ярких цветов – оранжевого, желтого, зеленого. Яркие кроссовки в моде не только у женщин, мужские спортивные показы мод тоже пестрят подобной обувью. По-прежнему в моде классические белые кеды, которые можно сочетать со спортивными костюмами и платьями. В моде тракторная подошва, поэтому такие спортивные ботинки будут очень актуальны и практичны.

Также в моде кеды на толстой подошве, которые будут очень хорошо сочетаться с облегающим фигуру спортивным платьем. Неактуальным считается черный цвет спортивной обуви, хотя именно этот цвет как нельзя лучше подходит для плохой погоды.

Смелым вариантом кроссовок можно считать модные кроссовки на небольшом каблуке – их нельзя использовать для занятий спортом, но сочетать со спортивным платьем для прогулок по городу вполне уместно, главное, уметь правильно выбрать модель. В моду входят цветочные и анималистические принты в женской спортивной обуви.

Большой удачей будет приобрести кроссовки с отделкой металлического цвета или декором в виде пятен леопарда.

Такие кроссовки на пике популярности. Также в моде классические кеды с контрастной шнуровкой и кеды ярких металлических цветов.

Основными трендами в спортивной обуви будут:

• Металлические расцветки;
• Яркие кислотные цвета;
• Цветочные и анималистические принты;
• Кеды на толстой подошве.

Про спортивные сумки 2021-2022 года

На пике популярности рюкзаки разных размеров.

Классические цвета сумок – черный, красный, серебристый, оранжевый, фуксия, синий.

Они могут быть выполнены с анималистическим или цветочным принтом в тон к спортивному костюму. Из сумок также актуальна классическая спортивная сумка прямоугольной формы, а также спортивные сумки через плечо в форме трапеции.

Таким образом, в предстоящем году каждый сможет найти для себя модный спортивный образ, достаточно использовать несколько модных сочетаний для того, чтобы выглядеть стильно и современно.

Реклама

Женские спортивные костюмы 2021 — модные тренды и новинки (50 фото)

Мода
07.05.2021
Елена Сидихина

Фото: interfax.com.ua

Простые и практичные спортивные вещи так прочно укоренились в гардеробе, что точно останутся с нами еще не на один сезон. Если раньше казалось, что спорт и мода находятся в совершенно разных вселенных, то сейчас можно уверенно рассуждать о том, какие женские спортивные костюмы в тренде в 2021 году. Что мы и сделали!

1. Спортивные костюмы оверсайз

Мода на оверсайз в этом году все еще набирает обороты. Причем если когда-то «безразмерными» делали только верх или низ, теперь можно смело сочетать что угодно и как угодно. Обрати внимание на бежевые, серые, песочные и пастельные оттенки – они преобладают в этом сезоне. А вот слишком ярких и кислотных цветов стало в разы меньше.

Фото: aliexpress.ruФото: ozon.ru

2. Костюмы с высокой талией

Мода на завышенную посадку добралась даже до спортивных костюмов. Широкая резинка великолепно подчеркивает талию, даже если переход между ней и бедрами от природы не слишком заметен. Что не может не радовать обладательниц прямоугольного типа фигуры. Кроме того, такие штаны очень практичны в быту и во время спортивных занятий, потому что они уж точно не будут сползать и мешать.

Фото: aliexpress.ru

3. Джоггеры

На смену бесконечным треникам пришли джоггеры. Это похожая модель, но она немного отличается кроем и сужается к икрам. И особенно хорошо подходит девушкам с широкими бедрами. В 2021 очень актуальны немного укороченные джоггеры с высокой посадкой и завязками. Все для твоего удобства!

Фото: redtrast.ruФото: postavshchik.com

4. Спортивные кроп-топы

Спортивные костюмы с укороченным верхом выглядят очень стильно и эффектно. Это еще и вполне практично, потому что под широкой свободной толстовкой или футболкой обычно есть спортивный топ из того же комплекта. Кроп-топ сочетается и с леггинсами, и с джоггерами, и с мешковатыми спортивными штанами или клешем. И даже с шортами!

Фото: aliexpress.ruФото: leboutique.com

5. Удлиненный верх

На контрасте с предыдущим трендом, точно так же популярны спортивные костюмы с удлиненным верхом. Чаще это теплые модели с толстовкой от середины бедра до колена. Такая модель визуально удлиняет силуэт, но нужно аккуратно подбирать гармоничное сочетание с низом.

Фото: pinterest.com

6. Вышивка и аппликации

Причем это не просто вышивка, а яркая и кричащая вышивка металлизированными нитками, бусинами, жемчугом и стразами. То же самое касается и аппликаций. Такие смелые и экстравагантные спортивные костюмы – своеобразный китч, а что еще нужно в 2021 году? Ведь обычными принтами уже никого не удивить.

Фото: alitay.ru

7. Завязки и шнуровки

Свежий и оригинальный ход – шнуровки и завязки в самых неожиданных местах. Например, по бокам штанин, на груди или даже на спине или рукавах. С одной стороны, это необычный декор, а с другой – иногда благодаря дополнительной шнуровке еще проще «подогнать» спортивный костюм под фигуру.

Фото: lamoda.ru

8. Клеш

Дизайнеры так соскучились за клешем, что перенесли его и в спортивную моду. Штаны с клешем от колена, а еще лучше – от бедра, гармонично вписались в моду на оверсайз. Наконец настал звездный час модниц, которые устали от облегающих леггинсов и узких джоггеров.

Фото: хасл.рфФото: ozcelikyapi.com.tr

9. Спортивные костюмы с лампасами

Лампасы – это те самые полоски, которые проходят по боковым швам штанин и рукавов. Долгое время их почти не использовали даже в самых традиционных спортивных коллекциях. Но вот в 2021 году они снова с нами! Костюм с лампасами можно смело носить просто в город, совмещая с обычными повседневными вещами.

Фото: minova-fashion.com.uaФото: m.nn.ru

10. Спорт-шик

Блеск, стразы, пайетки, бархат, велюр, золотые аппликации и яркие глубокие цвета – все это спортивные костюмы в стиле спорт-шик. Выбирай винные, изумрудные и подобные сложные оттенки и самые экстравагантные фасоны. Ведь, стоит признаться, что такие костюмы созданы больше для модных луков, чем для изнурительных тренировок.

Фото: prom.ua

11. Костюмы в стиле колор-блок

Сочетание контрастных цветных вставок – твой вариант, если хочется подобрать одновременно яркий и практичный спортивный костюм. Потому что модели здесь могут быть самые простые и классические. А эффект достигается именно за счет цветовых сочетаний.

Фото: imall.comФото: pavlovo.tiu.ru

12. Асимметрия

Тренд на асимметрию идеально совпал с модой на цветные вставки, потому что чаще всего они как раз асимметричны. Но дизайнеры пошли дальше, и предлагают нестандартный крой толстовок, открытое плечо топов и другие интересные эксперименты.

Фото: klubok.com

Модные женские спортивные костюмы 2021 — фото

Современные спортивные костюмы так разнообразны, что из них можно скомпоновать образ хоть на работу, хоть на свидание. Смотри, как много интересных фасонов и моделей в твоем распоряжении!

Фото: secretdiscounter.comФото: instagram.comФото: m.nn.ruФото: miroptom.uaФото: zendiar.comФото: mall.china-bazar.ruФото: iw7.ruФото: tkaner.comФото: pretty-best.ruФото: youmodern.com.uaФото: momoyo.ruФото: sotymarket.ruФото: imall.comФото: m.nn.ruФото: wildberries.ruФото: imall.comФото: ladybutik.com.uaФото: shoppingator. ruФото: ru-shein.ruФото: livemaster.ruФото: brand-shop.net.uaФото: privately.ruФото: chinapotok.comФото: chinasalesbay.ru

Спортивная мода, новости, фото и видео

Спортивная мода, новости, фото и видео | Vogue

Перейти к основному содержанию

Фрэнсис Тиафо о своем прорывном году и путешествии в стиле Aman

Ник Ремсен

17 ноября 2022

Вам захочется носить это снаряжение для гольфа на поле и вне его

5

Николь Клист

10 сентября 2022 г.

Скотницы и ковбои демонстрируют свои лучшие качества на самом длинном передвижном черном родео

org/Person»> Мишелла Оре

Фото Габриэлы Хасбун

13 июля 2022 г.

Инди-нью-йоркские дизайнеры и бренд Jordan оставили свой след в WNBA All-Star Weekend 2022

Подавайте образы в этих теннисных юбках, свитерах и спортивных платьях

Рэйчел Бессер

7 апреля 2022 г.0005

Мадлен Фасс

28 марта 2022 г.

Теннисная юбка: это любовь Дизайнерская лыжная одежда для занятий спортом на склонах

org/Person»> Автор: Мадлен Фасс

22 января 2022 г.

icon

Галерея

Коллекция Vibe от Dior: спортивная одежда и беговые дорожки — роскошный макияж

5 Byelle Okwoo

6

0009 January 6, 2022

Vogue’s Ultimate Guide to Activewear Brands

By Arden Fanning Andrews

December 4, 2021

This Year’s Enthralling U.S. Open in Pictures

By Corey Seymour

Photography by Caroline Tompkins

15 сентября 2021 г.

Тренируйтесь как профессионал: как наездница Гран-при Люси Делорье готовится к конному шоу в своем родном городе, Hampton Classic0003

31 августа, 2021

Поезд, как Pro: Как олимпийская золотая медаль Серфер Карисса Мур остается спокойной среди хаоса

от Eunca Escalante

11 августа 2021

Icon

Галлея

NBA Star Joshphrop Hrestophop Hrestophop Hrestophop Hrestophop Hrestophop Hrestopshor. -Дневной костюм был одобрен легендой моды0003

1 августа 2021 г.

SUNISA LEE возвращается домой Gold

org/Person»> от Sarah Spellings

29 июля 2021 г.

Поезд, как Pro: Olympic Fencer Kat Holmes Shars Фаннинг Эндрюс

28 июля 2021 г.

Тренируйся как профессионал: как олимпийская чемпионка по водному поло Эшли Джонсон ставит заботу о себе в спорте на первое место

Кассандра Пинтро

27 июля 2021 г.

Взгляд на приз: три звезды спортсменов на извилистой дороге в Токио Шапочки для афроволос на Олимпийских играх — шаг назад для спорта0176

Индустрия спортивной одежды превращает нишевые спортивные товары в модные вещи.

Индустрия спортивной одежды делает нишевые спортивные товары модными.

Если вы продаете спортивную одежду, вы знаете, что товары могут быть любыми: от тщательно подобранных рыболовных снастей (привет, горпкор) до заурядных леггинсов для йоги.

В наши дни люди могут носить шорты Nike в клубах, походное снаряжение в парке и костюмы в паре с кроссовками.

Рост индустрии кроссовок показывает, насколько спортивный продукт можно использовать в качестве модного предмета.

Но это также означает, что вы столкнулись с массой конкурентов. И ваши клиенты не просто больше тренируются, но и носят спортивную одежду каждый день, для любого случая.

Помогите!

Кроме того, даже бренды, не занимающиеся спортивной одеждой, продают спортивное снаряжение. Отсюда пересечение легкой атлетики и досуга с ростом спортивного досуга.

В нашем отчете о спортивной одежде мы рассматриваем рынок спортивной одежды со всех сторон:

• психология покупателей спортивной одежды
• Основные тенденции , определяющие рост рынка спортивной одежды 
• Анализ категорий и данных для наружной, спортивной обуви и спортивной обуви 

Это довольно обширный отчет, который вы можете бесплатно скачать в конце этой статьи.

Чтобы обобщить то, что мы узнали, и помочь вам сориентироваться в мире спортивной моды, эта статья представляет собой обзор основных тенденций.

Далее мы познакомим вас с рынком спортивной моды, взглянув на него с двух очень важных точек зрения:

1. Тенденции спортивной моды
2. Психология спортивной моды 

5 Тенденции моды в лучших спортивных модах. носить» только в том случае, если они имеют правильные характеристики, адаптированные к виду спорта, для которого они были созданы.

Теперь, в 21 веке, в каждой спортивной категории есть подмножество продуктов с богатыми характеристиками, которые делают разрез. Это можно объяснить двумя причинами:

• Технологические достижения 
• Увеличение креативного дизайна

Например, 

• Популярные бренды йоги используют атрибуты торговой марки, такие как аэрограф или ткань Nulu, чтобы запатентовать свою текстильную технологию
• GoreTex — это инновационная одежда для активного отдыха, которая является водонепроницаемой и воздухопроницаемой.

Спортсменам нужны лучшие технологии на рынке для повышения их производительности. Но эта ниша быстро становится тенденцией с ростом сознания здоровья.

Физические упражнения выросли на 88% больше, чем за последние три года. Половина населения мира говорит, что они будут продолжать заниматься спортом, несмотря на резкое изменение образа жизни (например, открытие клубов и тренажерных залов и новый нормальный образ жизни после пандемии).

Это означает, что ваши покупатели будут интересоваться тем, чем ваша продукция отличается от остальных. И это начинается с атрибутов, повышающих производительность.

Упаковка X-bionic полностью посвящена технологии их лыжной одежды.

2. Включение 

PRISM, представленное в Vogue

Еще одна формирующаяся тенденция в спортивной одежде (фактически всех форм) – это включение. Что напрямую коррелирует с увеличением участия женщин в спорте во всем мире.

Разнообразие Nike нацелено на 2022 год

Конечно, еще предстоит пройти долгий путь, чтобы сократить гендерный разрыв в оплате труда и чтобы женщины во всем мире «сломали стеклянный потолок». Но инклюзивность и участие — это тенденции, на которые многие бренды спортивной одежды либо реагируют, либо ремаркетингуют весь свой бренд.

Бренд Peachy Lean предлагает спортивную одежду с учетом размера.

Эта тенденция также включает (как следует из названия) расширение прав и возможностей: 

• Культурное разнообразие
• Небинарные полы
• Размеры больших размеров (Target выпустила целую линейку спортивной одежды от XS-4X для женщин до S-3X для мужчин),
• Инвалид
• Пожилое население (поскольку сознание здоровья имеет приоритет для молодежи, то же самое относится и к пожилому населению, связывающему спортивную одежду с более здоровым образом жизни). Согласно Vogue, «надежда [брендов спортивной одежды] состоит в том, чтобы привлечь старшее поколение, предлагая более свободные стили, которые могут стать золотой серединой между спортивной одеждой и деловой одеждой».

Maye Musk на обложке Sports Illustrated 2022.

3. Устойчивость

Спортивная мода и любовь для обстановки. И, к счастью, одежда для активного отдыха уходит своими корнями в повествования о защите окружающей среды.

Особенно, когда (как мы увидим позже) это коренится в демонстративном потреблении.

Для женщин важны стиль и комфорт. Как для мужчин, так и для женщин долговечность является движущей силой. Согласно данным Crobox, 5,47% людей, которые видели сообщения об устойчивом развитии в интернет-магазине кроссовок, с большей вероятностью совершали покупку (по сравнению с 1,72% людей, которые не видели сообщения об устойчивом развитии).

Если вы хотите получить больше данных Crobox, не забудьте, что вы можете загрузить наш полный отчет Activewear в конце этой статьи!

Источник

Например, у Patagonia была единственная цель, когда дело доходит до продажи их одежды, и их маркетинг основан на зеленой активности.

На самом деле они подали в суд на Дональда Трампа, чтобы защитить сельскохозяйственные земли (бывший президент хотел открыть государственные земли для бурения и добычи полезных ископаемых).

И их кампания «Не покупайте эту куртку» тщательно изучила воздействие Черной пятницы на окружающую среду. Многие другие экологически чистые бренды бойкотировали Черную пятницу в 2021 году: Nudie Jeans, Veja, Alohas, Everlane, REI и Cuyana.

Производство цепочки поставок Nudie Jeans.

Устойчивое развитие спортивной моды означает:

Одежда и обувь для активного отдыха изготавливаются из экологически чистых материалов — один из аспектов этой тенденции. Но там, где «зеленый отмыв» является скрытой тенью этого, на первое место выходят бренды, которые следуют и искренне придерживаются устойчивого поведения.

4. Спорт

Источник

Несмотря на то, что athleisure начиналась как категория спортивной одежды, сейчас она настолько захватила рынок, что сама по себе стала тенденцией. И действительно заключает в себе всю эстетику и ощущение спортивной моды.

InStyle предполагает, что «стало нормой одеваться так, чтобы чувствовать себя лучше, с особым акцентом на комфорт». 

Athleisure — это сочетание спортивной одежды и одежды для отдыха.

С начала пандемии продажи спортивных товаров подскочили на 84%. В то время как комфорт в дни изоляции стал самым важным для людей, легкость перехода от домашней одежды к тренировке также помогла продвинуть эту категорию вперед.

Ожидается, что рынок будет расширяться в среднем на 8,9% в год в период с 2022 по 2030 год 😱.

4. Цифровые инновации

Источник

В то время как текстильные технологии революционизируют спортивную моду от тканей, используемых до того, как они выглядят и ощущаются на коже, на рынке также доминирует продажа товаров. становится цифровым.

Внешний вид (для электронной коммерции и социальных сетей) по-прежнему является главным приоритетом для новаторов в области дизайна — если они смогут передать это в цифровой вселенной.

Вместо этого, вопрос для брендов спортивной одежды — и многих других брендов по вертикали, если уж на то пошло — заключается в том, как продавать товары в Интернете без тактильных ощущений, присутствующих в магазине (т. е. осязания, запаха, примерки).

Например, 3D-обувь для бега выводит персонализацию на новый уровень. Умная одежда интегрирует технологии в одежду для оптимизации спорта и производительности. ИИ использует алгоритмы для автоматизации подбора правильных видов коллекций для покупателя и гиперперсонализации продуктов, которые видит покупатель.

Кроссовки, сотканные роботами

Круто, правда?

Подразделение Nike Digital Sport (запущено в 2010 г.) занимается исключительно продвижением цифровизации путем предоставления квалифицированных ресурсов и координации по цифровым каналам.

Количество взаимодействий Nike в Instagram также увеличилось на 150% по сравнению с прошлым годом. Демонстрация того, что цифровые инновации — это не только использование привлекательных технологий, таких как искусственный интеллект или Интернет вещей, но и реинвестирование в каналы, которые действительно работают.

The North Face, например, управляет мобильным шоппингом с помощью расширенных стратегий «покупка онлайн — получение в магазине» и цифровых программ лояльности. Надежный мерчандайзинг продукции позволил Vans занять 6-е место в отчете Gartner за 2019 год о 10 ведущих брендах спортивной одежды в цифровом формате.

Теперь, когда у вас есть представление об основных тенденциях, определяющих спортивную моду, пришло время рассмотреть поведение потребителей.

В конце концов, именно этим мы и занимаемся в Crobox. Мы узнаем, что ваши клиенты любят в ваших продуктах.

Кроме того, поняв психологию спортивной одежды, вы сможете понять, как спортивная экипировка переходит из мира спортсменов в моду.

Психология спортивной моды: психологический принцип, который превращает спорт в моду

1. Одетое познание

Может ли одежда влиять на поведение? Это предпосылка теоретической основы под названием «Одетое познание»: «систематическое влияние одежды на психологические процессы ее владельца».

Пример: кроссовки.

Источник

Представьте, что вы просыпаетесь и думаете: «Я хочу побегать».

Надев кроссовки и спортивный костюм, вы на шаг приблизитесь к такому поведению. Таким образом, кроссовки — это толчок, который может просто вывести вас за дверь.

«Ношение кроссовок — это полпути к бегу. Одежда может определить ваше намерение с самого начала, а с спортивной одеждой это намерение становится «быть активным». Таким образом, ношение одежды может повысить вероятность того, что человек будет вести себя подобным образом». — Джорис Фонтейн, директор по продуктам Crobox 9. 0003

В соответствии с принципом Enclothed Cognition, спортивная одежда может отражать вашу внутреннюю мотивацию и способствовать поведению в форме.

Многие продукты спортивной одежды несут символическую мотивацию быть в хорошей форме. Предоставление потребителю инструментов для осуществления этого поведения (например, поведение «теперь, когда я купил дорогие кроссовки, мне, вероятно, следует использовать их для бега»).

Но на более практичном уровне спортивная экипировка, такая как леггинсы для тренировок, предназначена для поддержки тренировок.

В социальном контексте, если кто-то носит леггинсы, но не занимается деятельностью, предназначенной для леггинсов, это может вызвать трения или отторжение у тех людей, которые практикуют эту деятельность и принадлежат к активной «своей группе».

Таким образом, многие продукты спортивной одежды основаны на своего рода признании.

Это означает, что многие потребители покупают спортивную одежду, чтобы сигнализировать своей группе активных людей о том, что они тренируются.

Здесь фитнес превращается в моду. И где спортивная мода растет, поскольку с ней связано все больше потребительского поведения.

«Ношение спортивной одежды похоже на эффект ореола. Там, где более «красивые» люди обладают положительными чертами (на основе точки зрения других), люди, которые носят спортивную одежду, могут также рассматриваться как преуспевающие в других сферах своей жизни. ” – Йорис Фонтейн, директор по продукту Crobox

2. Демонстративное потребление 

Демонстративное потребление – это покупка продуктов или товаров для демонстрации своего социально-экономического статуса. Такое поведение обычно ассоциируется с богатыми и часто используется для объяснения поведения покупателей предметов роскоши.

Пример: от спортивной одежды к уличной (Adidas’ Stan Smith).

Источник

Тенденция уличной одежды — отличный символ спортивной моды: удобные спортивные костюмы, кроссовки и парки взяты из городской культуры и носятся каждый день.

Возьмите Стэна Смита из Adidas.

Первоначально обувь для тенниса в 1955 году, а затем проданная в массы в течение многих лет, Stan Smith сегодня является скорее предметом моды, чем спортивной обувью.

«Мода всегда будет связана с поведением павлина, и спортивная одежда не исключение. Это становится модным, как только люди видят, как это делают другие. Подумайте о крупных брендах спортивной одежды — логотипы стали важнее, чем продаваемая продукция». – Джорис Фонтейн, директор по продукту Crobox

.

Nike, Adidas, Patagonia и North Face просочились в массовую модную культуру. Люди будут покупать спортивную одежду этих брендов, чтобы показать другим, что они могут себе это позволить. Ношение этих брендов сигнализирует о принадлежности к группе богатых людей. Богатый здесь приравнивается к экономическому богатству и богатству здоровья.

Это основано на принципах демонстративного потребления. Основываясь на теориях Торстейна Веблена, который ввел этот термин в своей книге «Теория праздного класса» (1899 г. ), демонстративное потребление охватывает дорогостоящую сигнализацию и товары Веблена.

Так называемые товары Веблена — это товары, приобретаемые на основе того, как они внешне отображают социальный статус потребителя.

Узнайте, почему леггинсы Lululemon являются примером товара Veblen, из нашего отчета о спортивной одежде (бесплатно загрузите его в конце этой статьи).

4. Психология влиятельных лиц 

Психология влиятельных лиц позволяет нашим современным влиятельным лицам изменять тенденции и вдохновлять на решения о покупке. Эта психология в то же время является вопросом:

• социального доказательства (часто с использованием социальных сетей для распространения информации)
• Полномочия (те, у кого есть полномочия влиять на образ мыслей людей)

Влиятельные люди — это люди, которые обладают желательными качествами, за которыми, вероятно, последуют другие, и эти характеристики тщательно отбираются на социальных платформах, чтобы стимулировать подписку, лайки и обмен.

Для растущих брендов спортивной одежды влиятельные лица играют решающую роль в продвижении продуктов.

Пример: Air Jordan Майкла Джордана 

Источник

В 1973 году Уолт «Клайд» Фрейзер стал первым игроком НБА, который подписал свои кроссовки Puma. В то же десятилетие маркетинг в НБА перешел от простого просмотра спортивных состязаний к чистому развлечению. Спортсмены внезапно приобрели известность.

К тому времени, когда компания Nike наняла Майкла Джордана, чтобы тот носил его устаревший бренд в черно-красной одежде, Джордан уже был лучшим баскетболистом всех времен.

Кроссовки Air Jordan противоречили правилам униформы НБА, и легенда гласит, что Джордан был оштрафован на 5000 долларов за то, что носил их каждый раз, когда появлялся на корте.

Конечно, споры способствуют хорошему маркетингу, и, по слухам, Nike не только заплатила штрафы, но и фактически создала целую кампанию вокруг кроссовок Джордана под названием «Запрещено».