Идеальное имя: пять типичных ошибок при выборе названия

Человек держит в «оперативной» памяти не более десятка брендов из одной товарной категории, а с ходу может назвать всего один или два. Но даже в среднем супермаркете обычно представлено около 40 000 товарных позиций. Как сделать так, чтобы бренд запомнился потребителю? Существуют несколько типовых принципов придумывания названия для бизнеса или продукта собственными силами:

• Слоги из фамилий учредителей
• Имена детей
• Имена любимых («У Любы», «Петрович»)
• Фамилия и К
• Фамилия с добавлением …off
• Аббревиатура по виду деятельности или продукту (АК-47)
• Виды услуг («Бизнес банк», «Мир сантехники»)
• Красивые слова в различных сочетаниях
• Новое слово, созданное из первых букв различных слов
• Слегка измененные названия известных брендов
• Название ближайшего географического объекта
• Название категории (машиностроительный завод)

Но если название бренда не связано со стратегией и позиционированием, риск промахнуться очень велик. Вот самые распространенные ошибки, которые совершают предприниматели при выборе названий.

Неверная ассоциация

Название — инструмент первого впечатления, поэтому понятность — самый важный критерий. Оценивая тот или иной вариант, спрашивайте себя, поймет ли потребитель это имя.

Сделайте название «говорящим».

Вот простой пример. О чем вам говорит название юридической фирмы «Виртум»? С одной стороны, звучание указывает на виртуальность, фантастичность. С другой, в имени содержится посыл к жизни и здоровью (по латыни vita — «жизнь»). Учитывая созвучие с известной маркой витаминов, получается смесь «виртуальной активности» и «крепкого здоровья с долголетием». Такой круг ассоциаций уместен для интернет-магазина товаров для здоровья или онлайн-канала спортивных видео-уроков. Для юридической или консалтинговой компании это название может обернуться провалом. Подобные фирмы хотят казаться солидными, а намек на виртуальность может натолкнуть клиента на мысль о мнимой экспертности,  мошенничестве и жульничестве. Аналогия с витаминами в юридическом контексте сбивает с толку и рушит гармонию бренда.

Противоположный пример из юридической тематики — портал право.ru. Здесь новости о законодательных изменениях, расследованиях, административных преступлениях и мошенничестве оформлены под понятным именем, а значит, решены сразу две задачи — четко обозначенная тематика портала отсекает ненужную аудиторию и поддерживает позиционирование.

Нет смысла

«В чем суть вашего бренда?» — спрашиваю я коллег и клиентов, и часто ответ слышу молчание или невнятные объяснения. Проблема многих названий состоит как раз в отсутствии сути. Грязная вывеска «Международная сеть ресторанов японской кухни «КревеТочка» в спальном районе, табличка «Империя чего-то» с указателем «вход со двора», автосервис «Победитель» в разбитом гараже со сворами бездомных собак или магазин «Пивной барон» в подвале пятиэтажки скорее вызовут у клиентов недоумение и отторжение.

Отдельного внимания заслуживают фантазийные или «сказочные» названия, поскольку часто противоречат характеру продуктовой категории. Изысканные ювелирные украшения не стоит называть «Золочан» или «Бриллианта». Принцип здесь простой: чем выше товарная ниша, тем меньше в ней поводов для сказок. Современные люди становятся все более рациональными и прагматичными, а сказкам верят все меньше.

Сложность и негатив

Современный житель мегаполиса сталкивается с брендами каждые 12 секунд, причем 99% названий проходит сквозь «внутренний фильтр», не запомнившись. С длинными и сложными названиями не работает даже любимый рекламщиками wow-фактор. Поэтому тренд на максимальное упрощение имен брендов быстро набирает обороты. «Мосстройпромхимдемонтаж» или «Севзапсибинвестпромбанк» внушают уважение сложностью и многозначностью, но чрезмерность оборачивается против бренда. Отрицательные ощущение вызывают и ничего не говорящие сокращения. Аббревиатуры — ужас современного производственного и корпоративного нейминга. КПК, КМК, АПК, ТПП, КТМ, РПП, РПЦ демонстрируют полное обезличивание.

Отсутствие регистрации

Это самая дорогостоящая из всех ошибок нейминга. Продвигая незащищенный бренд, вы роете себе яму, в которую упадете, как только бизнес станет успешным. Но даже наличие регистрации не гарантирует неприкосновенность имени. В начале этого года ООО «Эппл Рус» объявило о том, что намеревается судиться с компаниями, использующими в названии «i». Под ударом оказались десятки марок, в том числе iTour, iФрукт, iCar, iBroker. Вообще применение «i»  или любой другой буквы в начале имени стало самой модной вариацией приема «соединения» в нейминге. Яркий пример — недавно проданный проект «ё-мобиль», по сути, автомобильный аналог iPhone.

Дешевые двойники

Стратегия me-too – использование слегка измененных известных брендов (Starbucks coffee и Bucksstar Coffee, Adidas, Abibas и Adimas, J7 и J8,  Nike и Naik) — порой приносит дивиденды, но часто вызывает лишь критику. Такой прием подходит только для краткосрочного увеличения капитала. Взлетев вслед за известным брендом, «подделки» так же быстро падают. Если же стоит задача увеличения лояльности, подобный ход не пройдет — отделаться от репутации дешевого двойника впоследствии будет очень сложно.

Есть и еще одна дилемма: как придумать имя, которое отвечает требованиям категории и одновременно отличается от конкурентов.

Например, в сегменте лекарств от насморка есть категория средств для промывания носа, причем практически все названия включают корень «аква» или «море»: «Аквалор», «Аква марис», «Маример», «Мореаль», «Мореназал». Хороший выход нашли разработчики бренда «Долфин» — в названии присутствует морская тема, но прямого упоминания нет.

Идеальное название — большая редкость. Чтобы получить список из трех убедительных названий, наши копирайтеры прорабатывают несколько сотен слов и сочетаний. Ошибки в нейминге – это в первую очередь ошибки стратегические. Поэтому самый эффективный способ их избежать – заранее продумать стратегию и позиционирование продукта. Когда вы понимаете, к кому обращаетесь и каким хотите представить свой бизнес, правильное имя придумывается легко.

самые красивые обладательницы этого имени в русской живописи.

Публикации раздела Музеи

Вспоминаем самых красивых и интересных обладательниц этого имени в русской живописи.

Имя Варвара на Руси было известно издавна — оно принадлежало святой Варваре Илиопольской, которую весьма почитали в стране, в том числе потому, что ее мощи показывали в киевском Михайловском Златоверхом монастыре. Сохранились прекрасные иконы святой XIV–XV веков. Однако правящие князья Рюриковичи это имя не употребляли. Не стало оно «царским» и для новой династии Романовых. Впрочем, в XVII веке, когда Рюриковичи перестали быть монархами, превратившись в аристократов, это имя начало встречаться намного чаще. Но, конечно, портреты Варвар появились только в XVIII веке — тогда же, когда в России появилась сама портретная живопись.

Г.Х. Грот. Портрет Варвары Алексеевны Шереметевой. 1746. ГТГ

Ф.С. Рокотов. Портрет Варвары Николаевны Суровцевой. 1780-е. ГРМ

П.А. Ротари. Портрет Варвары Петровны Шереметевой. 1760. ГРМ

На портрете кисти Грота 1746 года в серебряном платье изображена Варвара Алексеевна Шереметева, дочь князя Черкасского и самая богатая невеста России. Свадьба с ней принесла роду Шереметевых состояние и множество поместий, включая Останкино и Марьино. Руку она протягивает к усыпанному бриллиантами портрету императрицы Елизаветы — знаку того, что она ее камер-фрейлина. Обратите внимание на сильный макияж.

А картина 1760 года, написанная Ротари, изображает ее дочь и тезку Варвару Петровну Шереметеву, которая выйдет замуж за Алексея Кирилловича Разумовского (сына последнего гетмана и племянника фаворита). На картине ей только 10 лет, но Варвара наряжена, напудрена и накрашена, как взрослая, в ушах у нее крупные бриллианты. Но руку она тянет не к награде, а к розе — знаку игривой эпохи рококо. Роза на груди приколота и у Варвары Николаевны Суровцевой, написанной Рокотовым в 1780-х годах. Об этой даме, чей портрет считается одной из красивейших работ художника, мы практически ничего не знаем — кроме того, что она одевалась по последней моде. Впрочем, Рокотов вообще тщательно следил за выбором костюмов.

Э. Виже-Лебрен. Портрет Варвары Николаевны Головиной, 1797-1800. Университет Бирмингема

А. Кауфман. Портрет баронессы фон Крюденер с сыном Павлом, 1784. Лувр

Э. Виже-Лебрен. Портрет Варвары Ивановны Нарышкиной, 1800. Музей искусств, Колумбус

Нежны и не закованы в жесткий корсет Варвары на портретах конца XVIII века — наступает эра сентиментализма и романтизма. На картине приезжей портретистки Анжелики Кауфман 1784 года изображена баронесса фон Криденер — та самая, к чьим мистическим советам прислушивался Александр I. Прибалтийская дворянка, она была крещена как «Барбара Юлия» — не только в честь святой Варвары, но и в честь пострадавшей с ней в один день Иулиании. На портрете маленький сын баронессы держит в руках лук — на языке символов того времени это значит, что он Купидон, а мать его — Венера. Другая заезжая портретистка, Элизабет Виже-Лебрён, оставила портреты Варвары Николаевны Головиной (1797–1800) — подруги императрицы Елизаветы Алексеевны и автора любопытных записок, и Варвары Нарышкиной (1800) — внебрачной дочери фаворита Екатерины II Римского-Корсакова и красавицы Екатерины Строгановой. Она станет матерью первой Зинаиды Юсуповой. Головина закутана как почтенная мать семейства, а вот более юная Нарышкина — в игривом наряде а-ля античная нимфа.

Читайте также:

• Вера, Надежда, Любовь и София: самые красивые русские портреты
• Модницы Федора Рокотова
• Из жизни русских аристократов

С популярностью святой Варвары в России вышел любопытный казус — считалось, что, помимо жены Владимира Святого Анны, анонимной матери Владимира Мономаха и Софьи Палеолог, на Русь вышла замуж еще одна византийская принцесса — Варвара Комнина. Ее называли женой великого князя киевского Святополка II Изяславича. Но она должна быть сестрой знаменитого историка Анны Комниной, а в трудах той о Варваре ни слова! В итоге выяснилось, что принцессу придумали церковники в XVII веке — им надо было как-то объяснить, как мощи святой Варвары попали в Киев. И они выдумали Варвару Комнину, которая будто бы привезла реликвии своей святой покровительницы из Константинополя в числе прочего приданого.

Портрет Варвары Алексеевны Шидловской. 1798. ГТГ

Портрет сестер княжон Анны Гаврииловны и Варвары Гаврииловны Гагариных. 1802 ГТГ

Портрет Варвары Андреевны Томиловой. Музей В.А. Тропинина, 1800-е.

Владимир Боровиковский написал такое количество прекрасных барышень, что среди них обязательно найдется Варвара, причем не одна. На портрете 1798 года — Варвара Алексеевна Мартынова, вышедшая замуж за Романа Шидловского, представителя богатейшей семьи Харьковщины. Поэтому она украшена крупными драгоценными камнями и жемчугом. На груди медальон с портретом — судя по старомодному парику, это не муж, а отец. Варвара Гавриловна Гагарина вместе с сестрой Анной написана на портрете 1802 года — они дочери сенатора и министра, а наряжены, заметьте, намного сдержанней Шидловской. Сестры изображены музицирующими: одна держит в руках ноты, другая — гитару устаревшего ныне силуэта. Варвара, кстати, сбежит из отчего дома с любовником, а Анна уйдет в монастырь. Элегантно сдержан и облик Варвары Андреевны Томиловой (1800-е годы) — жены генерала, героя войны 1812 года и большого любителя искусств (например, он собрал почти полную коллекцию офортов Рембрандта).

Ф.К. Винтерхальтер. Портрет Варвары Алексеевны Мусиной-Пушкиной (После 1857, Эрмитаж)

К. Маковский. Портрет Варвары Алексеевны Морозовой (1884, ГТГ)

И. Макаров. Портрет Ольги и Варвары Араповых. (2-я. пол 19 века, Пензенская картинная галерея)

К середине века мода меняется — дамы нарядились в пышные кринолины с кружевами и оборками. На портрете кисти Винтерхальтера (1857) — еще одна представительница рода Шереметевых по имени Варвара, в замужестве Мусина-Пушкина. Прекрасная графиня наряжена в великолепные жемчуга, а подол ее платья напоминает облако — впрочем, это излюбленный прием художника. Портретист Иван Макаров известен тем, что оставил несколько портретов Натальи Гончаровой. Девочки Ольга и Варвара Араповы — тоже из семьи пушкинской вдовы: два их брата были женаты на дочерях Гончаровой от брака с Ланским. Платье необычного оттенка на картине Маковского (1884) украшает знаменитую Варвару Алексеевну Морозову — благотворительницу, меценатку, мать коллекционеров Михаила и Ивана Морозовых .

Имя Варвара к началу ХХ века было достаточно популярным — на 22-м месте. К концу столетия оно опустилось на 95-ю строчку, а в наше время входит в десятку самых популярных имен новорожденных.

В. Серов. Портрет Варвары Васильевны Мусиной-Пушкиной (1895, ГРМ)

И. Репин. Портрет Варвары Ивановны Икскуль фон Гильденбандт. (1889, ГТГ)

И. Крамской. Портрет Варвары Кирилловны Лемох. (1882. Севастопольский художественный музей)

Девочка с полотна Крамского (1882) — Варвара Лемох, дочь художника-жанриста Кирилла Лемоха, которая выйдет замуж за сына Менделеева. Ее платье с коротким подолом (потому что детское) — отсылка к моде мушкетерской эпохи: обратите внимание на шляпу и воротничок. Самый эффектный портрет кисти Репина изображает даму с не менее эффектной фамилией — Варвару Ивановну Икскуль фон Гильденбанд (1889). Известная под прозвищем Красная Баронесса, она сделала колоссально много — помогла создать общество Красного Креста, с сестрами милосердия ездила на фронт Первой мировой и даже получила Георгиевский крест за работу на передовой. В 1920 году сбежала за границу по льду Финского залива — а ей было уже 70. Очередная графиня Варвара Мусина-Пушкина, но на этот раз Васильевна, смотрит на нас с портрета Серова (1895). Кажется, заказчица была желчному Серову симпатична — он писал ее несколько раз и гостил в ее имении Борисоглеб.

Теги:

РомантизмПортретыИнтересные фактыЖивописьПубликации раздела Музеи

Какое красивое имя — Поклонение Хиллсонг

Какое красивое имя — Поклонение Хиллсонг — LETRAS.MUS.BR

Страница Начальная страница Евангелие/Религиозное Поклонение Хиллсонг Какое красивое имя

Ты был Словом в начале
Един с Богом Всевышним Высокий
Твоя скрытая слава в творении
Теперь явлена ​​в Тебе, наш Христос

Какое это прекрасное имя
Какое это прекрасное имя
Имя Иисуса Христа, моего Царя

Какое это прекрасное имя
Ничто не сравнится с этим
Какое это прекрасное имя
Имя Иисуса

Ты не хотел рая без нас
Итак, Иисус, Ты низверг небеса
Мой грех был велик, Твоя любовь была больше
Что могло разлучить нас сейчас ?

Какое это чудесное имя
Какое это чудесное имя
Имя Иисуса Христа, моего Царя

Какое это чудесное имя
Ничто не сравнится с этим
Какое это чудесное имя
Имя Иисуса
Какое чудесное имя
Имя Иисуса

Смерть не смогла удержать Тебя
Завеса разорвалась перед Тобой
Ты заставил замолчать похвальбу греха и могилы

Небеса ревут
Хвала Твоей славе
Ибо Ты воскрес к жизни

Ты нет соперника
Тебе нет равных
Отныне и во веки веков, Бог Ты царствуешь

Твое Царство
Твое слава
Твое имя превыше всех имен

Какое это могущественное имя
Какое это могучее имя
Имя Иисуса Христа, моего Царя

Какое это мощное имя
Ничто не может устоять против
Какое это мощное имя
Имя Иисуса

Тебе нет соперника
Тебе нет равных
Отныне и навсегда, Бог Ты царствуешь

Твое есть Царство
Твое есть слава
Твое имя превыше всех имен

Какое это могущественное имя
Какое это могущественное имя
Имя Иисуса Христа, моего Царя

Что за мощное имя это
Ничто не может устоять против
Какое это мощное имя
Имя Иисуса
Какое это мощное имя
Имя Иисуса
Какое это мощное имя
Имя Иисуса

Marcações na letra Ativadas Desativadas

---

Letras Academy

Dictionário de pronúncia

• Silenced
• Rival

90 096 Небеса

• Твой
• Начало

Ver mais palavras

---

Enviar para a central de dúvidas?

Dúvidas enviadas podem receber respostas de Professores e alunos da plataforma.

Fixe este conteúdo com aula:

0 / 500

---

Сообщения relacionados

Ver mais no Blog

Ссылка для копирования

Ver todas as músicas de Hillsong Worship

1. Какое красивое имя
2. Quem Dizes Que Eu Sou
3. letras.mus.br/hillsong-worship/broken-vessels-amazing-grace/» data-sharetext=»Broken Vessels (Amazing Grace) de Hillsong Worship»> Broken Vessels (Amazing Grace)
4. Touch Of Heaven
5. Кто, по-твоему, я есть
6. Я сдаюсь
7. letras.mus.br/hillsong-worship/grace-to-grace/» data-sharetext=»Grace To Grace de Hillsong Worship»> Благодать за благодать
8. Иисус Ты мне нужен
9. Успокойся
10. Преображение
11. letras.mus.br/hillsong-worship/god-is-good/» data-sharetext=»God Is Good de Hillsong Worship»> Бог добр
12. В это я верю (Кредо)
13. Король королей
14. Все под контролем
15. letras.mus.br/hillsong-worship/so-will-i-100-billion-x/» data-sharetext=»So Will I (100 Billion X) de Hillsong Worship»> Так и я (100 миллиардов X)
16. Времена года
17. От благодати к благодати

9 0172 Never Walk Alone (с участием Mi- kaisha Rose)

18. Вот (Тогда поет моя душа)
19. letras.mus.br/hillsong-worship/new-wine/» data-sharetext=»New Wine de Hillsong Worship»> Новое вино

---

Playlists relacionadas

Ver mais playlists

---

Mais acessados ​​9000 3 TodosRockGospelСертанехо

1. Nosso Quadro Ana Castela
2. Deserto Maria Marçal
3. Erro Gostoso Simone Mendes
4. Me Atra iu Gabriela Rocha
5. Porque Ele Vive Harpa Cristã
6. Uma Coisa Nova Maria Marçal
7. Акростико Шакира
8. Hino Nacional Brasileiro Hinos de Paises
9. Em Fervente Oração Harpa Cristã
10. Цветы Miley Cyrus
1. Harpa Cristã
2. Taylor Swift
3. Лана Дель Рей

Ver mais músicas e artistas

Editar playlist

Tem certeza que deseja excluir эста плейлист?

Tem certeza que deseja sair sem salvar suas alterações?

Nome

Quem pode ouvir

Todos Somente eu

---

Дополнительная музыка

Hillsong Worship Song What a Beautiful Name Тексты песен, аккорды

What a Beautiful Name — это песня, слова и аккорды группы Hillsong, австралийской группы прославления и прославления. Единственная заглавная песня была из альбома «Let There Be Light», их 25-го концертного альбома, и после того, как он был выпущен 6 января 2017 года, его популярность быстро выросла.

Эта замечательная песня была написана Брук Лигертвуд и Беном Филдингом, соавтором. Песня была спродюсирована Майклом Гаем Чизлеттом и Джоэлом Хьюстоном Лигертвудом. Песня прославления получила две награды Dove Awards в 2017 году в номинациях «Песня года» и «Песня прославления года», а также была номинирована на премию «Грэмми» в категории «Лучшее современное христианское музыкальное исполнение/песня» в 2018 году.0003

Эта песня является любимой у многих христиан и является песней номер один, которую в настоящее время поют в церквях в начале 2017 года, по данным Международной христианской организации по лицензированию авторских прав (CCLI).

Поклонение Хиллсонг: какое красивое имя – Учебник по игре на гитаре Хиллсонг, аккорды и игра вместе группы прославления, пятидесятническое служение, основанное на северо-западе Сиднея. Христианская музыкальная группа выпустила несколько альбомов, проданных в музыкальных магазинах многих стран, и совершила поездку по миру, чтобы поделиться музыкой с трудными людьми и культурами. Кроме того, они дали несколько замечательных концертов, на которых исполняют свою музыку прославления и поклонения.

Hillsong United начиналась как группа молодежного служения церкви и покорила сердца многих христиан и нехристиан разных возрастов и вероисповеданий благодаря сочетанию медленных и быстрых треков в своей музыке.

Они хорошо известны молодому поколению, которое часто подменяет свои оптимистичные треки непристойной танцевальной поп-музыкой. Они выпустили сотни христианских песен на компакт-дисках; некоторые из песен музыкальной группы включают: «Я здесь, чтобы поклоняться», «Король Величия», «Теперь, когда ты ближе», «Могучий, чтобы спасти», «Океаны» и недавняя песня «Какое красивое имя ».

Некоторые библейские отсылки к песне – какое красивое название

Эта песня прославления Хиллсонг основана на нескольких библейских источниках, которые делают ее надежной. Это отличное сочетание богословия и ссылок на Священные Писания. Хорошим примером является первый текст песни «Ты был Словом в начале» здесь, Иисус был провозглашен как Слово согласно Иоанна 1:1 «В начале было Слово, и Слово было у Бога, и Слово было Богом».

Второй стих раскрывает драгоценную любовь Христа к своему творению и его готовность покинуть свой престол, чтобы заплатить цену за наше преступление, чтобы мы могли править вместе с ним. Иоанна 3:16 «Ибо так возлюбил Бог мир, что отдал нам Сына Своего единородного». Несмотря на то, что наш грех был тяжким, Его любовь затмила наш грех.

Последняя лирика второго куплета «Что может разлучить нас ныне» — это библейский отрывок, провозглашающий нашу веру во Христа, указавшего нам безусловную любовь и верный путь к вечной жизни. Римлянам 8:35-39 «Кто отлучит нас от любви Христовой?… Ни высота, ни глубина, ни другая какая тварь не может отлучить нас от любви Божией, которая во Христе Иисусе, Господе нашем».

Лирика бриджа — еще одна мощная часть, которую я люблю больше всего; оно основано на силе воскресения Господа нашего Иисуса Христа. В первой лирике упоминается имя Иисуса, а в третьей строке автор описывает его как могущественного, победившего смерть. «Смерть не могла удержать Тебя, завеса разорвалась перед Тобой» смерть Иисуса разорвала завесу в храме, согласно Матфея 27:51.

Его сила настолько велика, что даже смерть не смогла удержать его, и он снова воскрес, чтобы жить. Иисус — единственное имя выше всех других на земле и на небе. Филиппийцам 2:9-11 «Посему Бог превознес Его на высоту и дал Ему имя выше всякого имени, дабы пред именем Иисуса преклонилось всякое колено небесных, земных и преисподних, и всякий язык признать, что Иисус Христос есть Господь, во славу Бога Отца».

Все припевы песни полны возвышения Иисуса, описывая Его как прекрасного, чудесного и могущественного Бога.

Почему эта песня прославления сильна и трогательна

Есть что-то уникальное в этом великом прославлении Хиллсонг «Какое красивое имя» нашей талантливой команды прославления Хиллсонг. Это фантастическая песня обожания нашему небесному отцу; лирика хорошо взята из священных писаний, создавая невероятную атмосферу для поклонения Богу.

Его легко и удобно петь людям любого возраста и пола, благодаря чему он стал любимцем многих христиан и конфессий. Это песня, которая уже заняла место в списке церковных песен благодаря своему приятному посланию.

В песне прославления говорится, что Бог провозглашает победу Иисуса над смертью, что является символом Его величайшей любви к человечеству, и описывает Его невероятную силу и славу, которые созерцают человеческое воображение.

Многие прихожане засвидетельствовали, что трансформировались и соединились с небесными сферами во время пения этой прекрасной песни. Песни прославления Хиллсонг помогают укрепить нашу веру во Христа и всегда привносят свежее движение Святого Духа, когда бы они ни исполнялись или исполнялись.

Песня меняет и затрагивает жизни многих людей во всем мире, распространяя Евангелие нашего Господа Иисуса Христа.