зачем Учи.ру Вселенная завриков — Учи.ру team на vc.ru

Рассказываем, как за десять лет вокруг одного персонажа появилась целая Вселенная завриков и почему детской образовательной платформе нужны маскоты.

6437
просмотров

Красный и Жёлтый на упаковках и в рекламе M&M’s, активный кролик Квики с закручивающимися ушами у Nesquik — персонажи, которых вспоминают быстрее, чем продукты бренда. Так работают маскоты: талисманы и «лица» компаний. Маскот Учи.ру — заврик Гриша — не просто проводник по платформе, а настоящий интернет-друг многих школьников.

Зачем нужны маскоты

Маскот — фирменный персонаж бренда, который помогает выстраивать коммуникацию с пользователями, устанавливать с ними эмоциональный контакт. Часто это собирательный образ целевой аудитории бренда. Таков, например, заврик Гриша на Учи.ру — ему десять лет, он весёлый, озорной, любит шутки: как правило, это свойственно школьникам начальных классов. При этом Гриша серьёзно относится к учёбе и является хорошим примером для учеников.

Благодаря маскоту у компании появляется «лицо» — пользователю становится проще выстраивать образ бренда в своём сознании. В то же время это маркетинговый и продуктовый инструмент, который работает на бизнес-показатели.

В первую очередь маскот влияет на:

• удержание клиента;
• укрепление связи потребителя с компанией;
• узнаваемость.

Также маскот повышает просматриваемость рекламы и позволяет компании увеличить долю на рынке. Как показало исследование System1 Group, проведённое в 2018 году, маркетинговые кампании с маскотами приносят бизнесу на 30% больше прибыли, потому что пользователь лучше считывает эмоции бренда, коммуникации для него становятся понятнее.

Как показывают исследования, дети чаще выбирают продукт со знакомым и приятным персонажем, чем аналогичный без него. Яркий пример маскота в детских продуктах — кролик Квики у Nesquik: непосредственный, энергичный, любознательный, детям легко себя с ним ассоциировать. Похож на него динозавр Дино, маскот продуктов «Растишка». В видеороликах он ещё и исполняет мечту большинства детей: помогает им скорее вырасти.

Маскоты в Учи.ру и их Вселенная

Заврик Гриша получил своё имя в честь российского математика, доказавшего гипотезу Пуанкаре — Григория Перельмана. Математика мы выбрали, потому что именно этот предмет лёг в основу первого, флагманского и самого большого курса на Учи.ру.

Гриша — основной персонаж платформы. Он встречает ребёнка на главной странице, ведёт по карте уроков и хвалит после выполнения заданий. Позже он появился и в самих карточках с заданиями.

Когда в Учи.ру проводили интервью и тестировали первые версии платформы в школах, выяснилось, что дети начальных классов вовлечены в школьную жизнь, им нравятся внеучебные занятия и истории с продолжением. В компании решили не ограничиваться маскотом-символом, а создать для него историю.

Так Гриша превратился в динозаврика-школьника с другой планеты. Он показывает, что учиться — это весело и увлекательно. В Учи.ру старались сделать Гришу понятным и близким для детей.

Мы всегда говорим, что он живёт на другой планете, но жизнь там очень похожа на нашу. Гриша заказывает пиццу, ездит в летний лагерь и ходит в школу. Это помогает детям ассоциировать себя с ним, учиться у него и вдохновляться.

Анна Говорун, методист олимпиад Учи.ру.

Постепенно история жизни заврика обрастала подробностями, и в ней появлялось всё больше героев. Сначала это были члены семьи Гриши: бабушка, родители и шестилетняя сестра Соня (названная так в честь математика Софьи Ковалевской). Потом добавились другие родственники и соседи, а также одноклассники Гриши.

Гриша и Соня стали персонажами образовательного мультсериала «Заврики». Мультсериал содержит 16 коротких эпизодов, в которых персонажи справляются со сложностями благодаря логическому мышлению и знаниям.

Мультфильм с Гришей и другими завриками появился как бонус, чтобы мотивировать детей заниматься на платформе. После решения нескольких заданий школьник получал доступ к четырёхминутной серии.

Серии появлялись также на канале Учи.ру в YouTube, но только спустя 20 дней. Поэтому у детей была мотивация быстрее пройти задания, чтобы раньше всех увидеть новую историю.

При этом мультфильм с завриками — не только вознаграждение за старания, но и образовательный материал. Гриша и Соня выходят из трудных ситуаций благодаря школьным знаниям. Это помогает детям закрепить материал, который они изучили в школе.

Персонажей, их характеры и истории в мультсериале придумывала анимационная студия. Однако аудиторию тоже вовлекали: в Учи.ру проводили конкурс сценариев, и дети присылали истории про Гришу и его семью. Поэтому мультсериал отчасти — ещё один инструмент для укрепления связи бренда и пользователей. Сейчас все созданные серии доступны на YouTube.

Заврики в социальных сетях

Отдельная важная часть Вселенной маскотов — социальные сети. У Гриши в октябре 2018 года появился аккаунт в Instagram (принадлежит Meta — запрещенной на территории РФ экстремистской организации).

Я не SMM-менеджер — делаю олимпиады, но меня заинтересовал аккаунт Гриши. Я стала придумывать референсы, ТЗ для иллюстраторов и посты. Когда Грише стало приходить много писем от детей, мне дали помощницу из отдела поддержки, чтобы отвечать на них. Мы сразу поняли, что эта страничка поможет нам получать честную обратную связь от учеников.

Анна Говорун, методист олимпиад Учи.ру.

При создании визуала иллюстраторы перерисовывали реальные фотографии детей в социальных сетях. Все детали интерьера на картинках (и даже мелочи, вроде недоеденных печенек на заднем плане) взяты из реальной жизни. Старались показывать жизнь не условного ребёнка-блогера, который сегодня отдыхает на море, а завтра катается на горных лыжах, а обычного школьника, публикующего то своего кота, то книгу.

Эффективность аккаунта измеряли комментариями, репостами и сохранениями. На основании этих метрик вывели самые востребованные форматы. В лидерах, конечно, были мемы, шутки про школу и задания на смекалку. А вот отвечать на развёрнутые вопросы дети не очень любят — но их публиковали в рамках исследований, когда очень нужно было собрать данные о предпочтениях школьников.

Например, через аккаунт Гриши проводили опросы перед началом олимпиад и после их завершения. Спрашивали у детей, на какую тему запустить следующую олимпиаду, каких предметов не хватает, какие задания больше всего понравились. Интересовались, что в целом нравится в олимпиадах Учи.ру, что хочется видеть там в первую очередь.

Некоторые дети поверили, что Гриша существует в реальности, они откровенно с ним общались не только об Учи.ру, но и делились переживаниями, рассказывали о своей жизни в целом. Писали Грише развёрнутые письма, как виртуальному другу.

Сейчас Гриша переехал в социальную сеть «ВКонтакте», и его подписчикам доступен чат-бот в личных сообщениях, а также встроенная завропедия — энциклопедия о Вселенной завриков.

Работая с чат-ботами и мессенджерами, мы увидели потенциал в создании брендированных стикерпаков. Первый стикерпак появился в Viber в ноябре 2020 года, и это был успех — его скачали более полумиллиона человек. А в декабре 2021 года в канун Нового года мы выпустили уже четвертый по счету стикерпак. Буквально через несколько месяцев после этого в канале Учи.ру было 400 тыс. подписчиков, которые переслали друг другу наши стикеры более 19 млн раз.

Всего за два года работы с Viber наши завростикеры скачали более 1,5 млн раз и отправили в сообщениях более 23,5 млн раз. Добавив возможность обмениваться завриками в Viber, где наши пользователи переписываются и с теми, кто ещё не знаком с платформой, мы колоссально расширили аудиторию, каждый день взаимодействующую с нашим брендом.

Завростикеры и грамотное позиционирование позволили собрать в нашем канале 630 тыс. подписчиков, и сегодня это самый активный канал с высокими органическими показателями в соцмедиа-экосистеме Учи.ру.

Альбина Камалиева, руководитель направления цифровых коммуникаций в Учи. ру.

Какие задачи решают маскоты на Учи.ру

Для Учи.ру маскоты — это, в первую очередь, инструмент повышения вовлечённости детей в занятия на платформе. Так Учи.ру становится для школьников гораздо большим, чем платформа для обучения: это место, где они общаются с любимыми персонажами и следят за их приключениями.

Поэтому постепенно заврики появились практически во всех продуктах Учи.ру:

• В олимпиаде по Древней Греции есть заврик с виноградным соком — его прототипом стал бог виноделия Дионис.

• В олимпиадах и курсе по математике есть Джунглиан, созданный на основе образа Индианы Джонса, и его подруга Лилиана — они присутствуют во всех карточках с джунглями и пустынями.

• В разных задачах на платформе часто появляется Ба — бабушка Гриши. Это самый активный персонаж Вселенной: она катается на мотоцикле, ведёт канал про готовку, ходит на йогу, в молодости работала архитектором и на железной дороге. Раньше она летала в космос, и у неё есть секретная лаборатория.

Детям интереснее решать задачи со знакомыми персонажами, которых они уже видели в других курсах и в социальных сетях.

Дети запоминают даже второстепенных персонажей, которые появляются на карточках редко. Мы проводили конкурсы рисунков, и дети часто изображали не только Гришу с Соней и Ба, но и тех завриков, которые упоминаются в курсах один-два раза».

Гриша в социальных сетях часто анонсирует новые проекты Учи.ру — курсы, олимпиады. Основной аккаунт компании предназначен скорее для родителей и учителей. А для детей именно Гриша — амбассадор бренда, они привыкли от него узнавать все новости. И постоянно спрашивают у него: «Когда следующая олимпиада?», «Когда новый марафон?»

Анна Говорун, методист олимпиад Учи.ру.

Гриша в социальных сетях часто анонсирует новые проекты Учи.ру — курсы, олимпиады. Основной аккаунт компании предназначен скорее для родителей и учителей. А для детей именно Гриша — амбассадор бренда, они привыкли от него узнавать все новости. И постоянно спрашивают у него: «Когда следующая олимпиада?», «Когда новый марафон?».

А ещё дети часто оставляют обратную связь Грише, даже если им не задают прямых вопросов: например, благодарят за платформу и курсы, говорят, что лучше стали знать английский язык, математику и окружающий мир, получили грамоты, ждут новый учебный год ради новых задач на Учи.ру. Случается, что просят в личных сообщениях у Гриши бесплатные карточки. А ребята постарше расспрашивали Гришу, как он разрабатывал сайт Учи.ру.

Гришу любят не только дети, но и учителя начальной школы. На офлайн-выставках к молодому человеку в ростовой кукле Гриши было не протолкнуться: учителя окружали нашего маскота, чтобы сделать с ним фото.

Марина Степанова, руководитель отдела исследований Учи.ру.

Вместо итогов

В этом году Учи.ру исполняется десять лет, и за это время маскоты стали для команды одновременно и друзьями, изображения которых долго висели в старом офисе, и многофункциональным инструментом. Они помогают выстраивать коммуникацию с пользователями, получать обратную связь и отзывы о продукте, узнавать, что следует добавить, убрать или улучшить в курсах.

Благодаря маскотам у Учи.ру появился яркий узнаваемый образ, который нравится детям. Эти положительные эмоции они переносят и на образовательный процесс в целом. Поэтому для коммуникаций с пользователем, в особенности, если речь идёт об аудитории детей, маскот — важный, даже обязательный элемент.

Приглашаем отпраздновать десятилетие Учи.ру вместе с нами и принять участие в викторине. Всех участников ждут подарки от партнёров и скидки.

Вопросы посвящены истории онлайн-платформы и курсам. Присоединяйтесь к соревнованию и узнайте, почему нас выбирают более 10 млн российских школьников!

Значение имени Григорий (Гриша)

Kid рецензии на Shadow and Bone: The Grisha Trilogy, Book 1

SixCrowsfan

Подросток, 14 лет

24 июня 2021 г.

возраст 11+

Потрясающе!

Я прочитал эту книгу в 14 лет, за несколько месяцев до выхода телеадаптации, и она мне искренне понравилась. Я видел так много людей, которые хулят эту книгу, и я просто не согласен. Впервые эта книга была написана для 13 лет. Если вы буктубер в свои 20 и вам не понравилась эта книга, возможно, это потому, что вы слишком стары для нее! Без обид, но люди должны перестать давать плохие оценки, когда они стареют и рецензируют книгу, предназначенную для детей. Эта книга вытащила меня из серьезного читательского спада и была очень приятной!

Этот заголовок имеет:

Образовательная ценность

Отличные сообщения

Отличные образцы для подражания

6 человек считают этот обзор полезным.

РоялтиофАДрагон

Подросток, 14 лет

23 мая 2022 г.

Возраст 12+

Тень и Кость: отличная фантастика, но не хватает романтики

Я разразился полномасштабной тирадой по другому документу, но буду краток.
— * Спойлеры по минимуму. Тем не менее, чтобы предупредить вас * —
— Романтика разочаровывает. Главный любовный интерес и Алина почти не разговаривали до конца книги, когда им действительно хотелось признаться.
— Имеет хороший поворот сюжета, где читатель узнает главного антагониста
— Алина нормальная для персонажа. Она не лучшая, на мой взгляд.
— Сцены насилия, насколько я помню, не столь описательны. Да, люди И существа разрезаются пополам.
— Самая тяжелая романтическая сцена во всей книге, по сути, состоит из нескольких глубоких поцелуев и почти приводит к… ммм, да.
— Я не мог определить слишком много мотивов — возможно, кому-то их было бы легче определить, но я помню, как часто спрашивал себя: «Зачем ты это делаешь???»
— Легкое ругательство, но обычно используется для того, чтобы подчеркнуть что-то.
— Фэнтезийные аспекты потрясающие; Уникальные имена для многих объектов, существ и т. д. хорошо создают окружение, но также могут запутать читателя, если он легко прочитает материал.
В целом, если вы ищете хорошее фэнтези, это будет нормально. Не первая моя рекомендация. Но романтики не хватает…

1 человек нашел это полезным.

Веда Беа

Подросток, 13 лет

14 декабря 2021 г.

возраст 12+

я люблю!

очень хорошая книга. есть вроде одна сцена с поцелуем, но она очень мягкая, я обожаю этот сериал, я так много читал, когда мне было 11. зрелые подростки могут читать эту книгу

В этом названии есть:

Отличные образцы для подражания

1 человек считает это полезным.

лямисе

Подросток, 13 лет

12 декабря 2021 г.

возраст 11+

Удивительно!!

Эта книга была одной из лучших книг, которые я когда-либо читал за последнее время. Было так много описаний, что люди могли полюбить чтение. На самом деле не бывает плохих плохих слов, худшим словом было бы b1tch или [email protected]@rd. Там также не так много ссылок на секс. Есть одна сцена, где они целуются, но на этом igg

1 человек считает это полезным.

лилианст

Подросток, 13 лет

27 октября 2021 г.

возраст 12+

Тааак я прочитал эту книгу за один день. Начал вчера вечером, закончил сегодня днем. Этой книге я поставил 12+, потому что в ней не так много романтики, а самые страстные сцены похожи на пару легких поцелуев и 1-2 сеанса поцелуев, которые подробно не описаны. И я не могу полностью объяснить словами, насколько блестящим и удивительным был этот опыт, но я попытаюсь. Я не мог оторваться от нее. Персонажи были потрясающими, и я почти плачу, потому что у меня нет продолжения. Если кто-то из вас, читающих это, читал детектив об убийстве, ожидайте такой концовки и помните, что вы чувствовали, когда читали это, и не могли думать ни о чем другом, кроме этого поворота сюжета. Абсолютно 100% рекомендую!

Этот заголовок имеет:

Образовательная ценность

Отличные сообщения

Отличные образцы для подражания

Слишком много насилия

1 человек считает этот обзор полезным.

Маре Сезар

Подросток, 13 лет

3 августа 2021 г.

возраст 12+

Это название имеет:

Отличные сообщения

Отличные образцы для подражания

1 человек считает это полезным.

сумасшедший

Подросток, 14 лет

27 июня 2023 г.

Возраст 13+

Это была действительно замечательная книга, и мне очень понравился сериал. Роман относительно чистый, всего одна сцена, в которой есть несколько страстных поцелуев, которые могли бы привести к чему-то большему, но не привели.

книговереб08

Подросток, 14 лет

21 апреля 2023 г.

возраст 11+

Скайлор

Подросток, 16 лет

22 марта 2023 г.

возраст 13+

Отличная книга!

Выдающаяся книга! Несколько друзей посоветовали мне прочитать эту книгу. Я купил его до того, как прочитал (что я делаю очень-очень редко), и был так рад, что сделал это! Эта книга оказалась намного лучше, чем я ожидала. Сюжетная линия была прочной, персонажи были уникальными и хорошо продуманными, а повороты сюжета держали меня в напряжении. Было несколько использований второстепенных ругательств (задница, черт и т. д.) и два или три употребления слова на букву «б». Мужчины и женщины целуются, и была одна сцена, где один из персонажей скользнул руками в юбку другого персонажа, пока они целовались (сцена заканчивается, когда кто-то идет по коридору). Позже он спрашивает, может ли он «прийти сегодня вечером», на что она отказывается. В остальном отличная книга!

Этот заголовок имеет:

Отличные образцы для подражания

SYDN3Y_2006

Подросток, 16 лет

21 марта 2023 г.

8+

Идеально подходит для подростков, которым нечего читать!

Я думаю, что эта книга идеальна для детей от 11 лет и старше. Я прочитал эту книгу, когда мне было 14 лет, и это было здорово! Хотя романтика была подчеркнута, я определенно все еще рекомендую. Короче говоря, родители должны помнить, что эта книга предназначена для более зрелых подростков, поскольку в ней присутствует небольшое количество насилия.

Этот заголовок имеет:

Отличные образцы для подражания

Рецензии на книгу «Гриши: Руины и восстание: Книга 3» Ли Бардуго

Этот веб-сайт использует файлы cookie. Используя этот веб-сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой в ​​отношении файлов cookie, которую вы можете просмотреть или изменить в любое время.

1. Дом
2. org/ListItem»> Книги
3. Гриши: Разорение и восстание: Книга 3

Сравнить цены
Добавить в список желаний

by

Ли Бардуго

Гриши: Руины и восстание: Книга 3 Обзоры | Toppsta

Рейтинг книги: 5 на основе 2

2
Отзывы

Написать отзыв

Войдите во вселенную Гриша с первой книгой трилогии «Тень и кость» автора номер один по версии New York Times, автора бестселлеров «Шесть ворон» и «Кривое королевство». Идеально подходит для поклонников Laini Taylor и Sarah J. Maas. Солдат. Призыватель. Святой . Судьба нации зависит от сломленного Заклинателя Солнца, опального следопыта и разбитых остатков некогда великой магической армии. Дарклинг правит со своего теневого трона, в то время как ослабленная Алина Старкова восстанавливается после битвы под сомнительной защитой фанатиков, которые поклоняются ей как святой. Теперь ее надежды связаны с магией давно исчезнувшего древнего существа и шансом на то, что принц-преступник все еще выживет. В то время как ее союзники и враги стремятся к войне, только Алина стоит между ее страной и надвигающейся волной тьмы, которая может уничтожить мир. Чтобы победить в этой битве, она должна завладеть силой легенды, но требование жар-птицы может стать ее гибелью.
Восхваление Гришаверса: «Совершенно, чрезвычайно чарующе.» The Guardian
«В оригинальном эпическом фэнтези Бардуго есть уровень эмоциональной и исторической сложности, который отличает его». Ярмарка тщеславия
«В отличие от всего, что я когда-либо читал.» Вероника Рот, автор бестселлера «Дивергент
» «Это отличный выбор для подростков-фанатов Джорджа Р. Р. Мартина и Дж. Р. Р. Толкина». RT Book Reviews Прочтите все книги Grishaverse! Трилогия «Тень и кость», часть
(ранее опубликовано как Трилогия о гришах)
Тень и кость
Осада и буря
Разрушение и восстание Шестерка воронов Дуология
Шестерка воронов
Кривое королевство

Язык шипов: Полночные сказки и опасность Магия

The Grisha: Ruin and Rising: Обзоры книги 3 | Топпста

9781780621845
Ли Бардуго
https://toppsta. com/authors/profile/leigh-bardugo

• ISBN: 9781780621845
• Паб
  Дата: 4 июня 2015 г.
• Издатель: Детская группа Hachette
• Выходные данные: Индиго (отпечаток Orion Children’s)
• Формат: Мягкая обложка
• Количество страниц: 384

Поделись

• Гриши: Разорение и восстание: Книга 3

• Тень и кость: Руины и восстание: Книга 3

Просмотреть все 2 выпуска

Блог Toppsta

Видео

Если вы хотите оставить видеообзор, зарегистрируйтесь на нашей видеопанели.

Если вам нравится, попробуйте

• Самый умный великан в городе

  Самый умный Джан…
  

  (189
  Отзывы)

• Дневник слабака (Книга 1)

  Дневник слабака…
  

  (178
  Отзывы)

• Груффало

  Груффало
  

  (117
  Отзывы)

• Сквош и выжимка

  Сквош и квадрат…
  

  (102
  Отзывы)

• Ледяной монстр

  Ледяной монстр
  

  (87
  Отзывы)

• Исследователь: ПОБЕДИТЕЛЬ ДЕТСКОЙ КНИЖНОЙ ПРЕМИИ COSTA

  Исследователь: ВЫИГРАТЬ.